『4A文案經驗』為什么你寫文案客戶不滿意

HI 我是森林

又過了十幾個小時了，本文主要想科學化的，連貫的，講解下如何寫文案；

PS：本人做過SCW，同時本文是我個人頂尖文案可的一個章節部分，獲得國家原創備案。還算有權威性吧，不吹捧了，開始吧！

本課程附帶視頻，見文章最后（人在外地錄音有點雜音 ?見諒）

首先是一貫的目錄部分哦：

通過目錄可以看到，主要分成2個部分：

1.尋找問題：確定應該具備的能力

2.編寫文案：完成整體的工作

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Part1為什么總是要返工

很多讀者在工作中，寫文案總是被領導罵，被客戶罵，各種返工各種被看不慣，所以我希望大家能夠拿出過往出現過問題的文案，我們來進行一下“自我檢測”

1.整理資料部分：是否提取了核心，是否找到了最大亮點，是否獲得了重要數據？

2.放大重點部分：闡述的是否為重點，內容圍繞重點么？重點優勢是否清晰？

3.渠道利用部分：文章和渠道的關聯，劃分多少可用渠道，使用多少種文案？

4.價值部分：產品項目價值體現如何，轉化消費明顯么？賦予了應有的價值體驗？

通過這些自檢，是否能夠看到當時文案的不足（第一次編寫的時候）

Part2文案寫作思路

首先我們需要了解文案的寫作思路是什么？

~寫作思路是指通過合理的結構吧你的內容劃分不同邏輯想法內，并組合

項目核心：你編寫的文案中是否突出了項目、產品中對應的核心部分；

人群核心：對應的精準人群定位是否清晰，潛在人群又有哪些；

賣點核心：明確賣點并排序確定主次；

感情核心：文字是空洞的么？賦予人格化，賦予感情修飾文字帶來的感受；

通過實例來展示寫作思路·更多解讀請等視頻

Part3文案必備結構

這部分是文案必備的部分，偏向于主要構成，完成這些部分，你的文案就不存在結構問題了：

我們來利用『簡書』總結下：

1. 核心價值：給予每個人寫作和展示的機會；

2. 確定可用渠道：主要以線上渠道為主；

3. 確定受眾用戶：16-35歲熱愛寫作的群體；

4. 核算不同文案風格：雙微平臺圖文，朋友圈文章展示，公眾號結合活動等；

5. 第一句亮點：愛好寫作的你；

6. 內容結合賣點：通過寫作獲取更多機會；

7. 轉化部分：簽約作者、出書、提高知名度等；

8. 歸納文案：修飾文案效果和整理打包；

以簡書為例的話，寫文案的話，這些步驟就可以完成你的工作了

Part4進行文案編寫

那么思維和編寫邏輯都弄明白了，現在開始針對內容進行編寫：

編寫過程中主要劃分了4個步驟來完成文案的編寫：

1.在哪看：劃分可用的渠道；

2.對應人群：不同的文案對應不同的受眾；

3.劃分賣點：總結對應的賣點并寫出，按照主次；

4.文案風格：不同的劃分對應不同文案的內容和形式；

Part5用案例展示

最后我們來看一個熱門案例

IPHONE 7手機案例

1.確定核心價值：更好的產品和技術；

2.確定可用渠道：線上宣傳，線下品牌店；

3.確定受眾：使用智能手機的年齡；

4.不同文案風格：頂尖口吻&年輕劃分；

5.亮點第一句：7，在此；

6.結合賣點：結合產品亮點；

7.轉化部分：全新、二手、配件；

8.修飾文案：比如~引得起火熱目光，更經得起水花洗禮；

在通過編寫的4個結構來劃分內容，就輕松寫出了需要的文案：
正式發布iPhone 7，更快的A10處理器，5種顏色。引得起火熱目光，更經得起水花洗禮，防水防塵。采用全新壓感Hone觸控。立體揚聲器。取消傳統耳機接口。電池續航歷史最久。5388元起。請戳：XXXXXX

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文／森林維度
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